報告：2017年中國 快速消費品市場迎來反彈
貝恩公司與凱度消費者指數日前發布的報告《購物者消費升級，市場增長反彈》顯示，2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。
報告指出，中國消費者在高端產品上的花費日益增加，主要原因是這些產品能夠幫助消費者進一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時，消費者收入不斷提升，具備了更高的消費能力。過去六年間，人均可支配家庭收入的復合增長率達到8.2%。
報告顯示，2017年電商銷售繼續保持強勁勢頭，增速超過28%，大約占10%的市場總銷售額；中國O2O市場持續增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務（例如送餐和配送服務）的增速高達76%。本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。（金輝） |
