港媒稱，在重慶一個高檔購物中心的地下層，一排排餐館之間藏著一個令人意外地發現：一家散發著藝術氣息的雅致書店占據了2500平方米的大片空間，里面布置著皮沙發、舒適的閱讀區、綠植以及從中國古典著作到國外暢銷書的各式圖書——這是網絡圖書銷售商當當開設的第一家實體書店，它把圖書與談話和討論區、咖啡館甚至藝術課結合起來。
據香港《南華早報》網站5月28日報道，當當開設實體店反映了一種全球趨勢：在中國，新一代精心設計的書店正在給出版界帶來新的活力。
報道稱，從瀏覽新聞到觀看肥皂劇，智能手機是內地民眾消費幾乎所有傳播內容的青睞方式——超過90%的千禧一代擁有一部智能手機，平均每周使用智能手機的時間將近30小時。盡管如此，實體書店重新受到歡迎，尤其是私營書店。
房地產服務公司仲量聯行（中國）的零售業負責人詹姆斯·霍基說：“過去10年里，中國和國際的書店市場都發生了很大變化。”
報道稱，內地的書店不得不適應消費者，隨著購物中心開辟“體驗”空間，這意味著將出現配備閱讀空間、藝術畫廊、咖啡館、零售區以及無線網絡的新一代書店。據內地圖書市場研究公司開卷說，內地圖書零售市場去年增長了約15%，其中外國小說位居暢銷榜單。
包括無印良品書店和上海的衡山·和集書店進入了這一市場，精品連鎖書店方所現在在廣州和成都等大城市都開設了大型連鎖店。與國營書店不同，這些新式書店提供的商品范圍更大，其特色商品常常包括外國翻譯書籍、全球雜志以及高端文具和配飾等品牌商品。
報道稱，然而，這些書店的財務狀況并非完全樂觀。雖然城市居民可能喜歡逛書店，但他們并不是總購買很多商品。根據開卷公司的數據，2017年網絡書店銷售額增長了29%，而實體書店銷售額僅增長了2.3%。但對于新一代書店的擁躉來說，它們是城市結構的重要組成部分。
一名上海市民在一家衡山·和集書店購買藝術類書籍時說：“這不僅是一家書店，還是一處喝咖啡思考新想法的地方，這座城市越來越繁忙喧鬧，我們都需要放松的地方。” |
