美媒稱，10年前，聯合利華將舒耐除臭劑推向中國，夢想進入一個擁有26億個腋窩的市場。
據美國《紐約時報》網站2月2日報道，當時，中國的薪酬在上漲，消費者的支出在增加，即將開幕的2008年北京奧運會讓中國人感到更加國際化。按理說，他們應該愿意接受西方的衛生產品。
聯合利華（中國）公司前負責人弗蘭克·布雷肯接受電話采訪時說：“我們在許多國家都是從零開始為舒耐除臭劑打造了成熟的市場，我們想不出為什么我們不能在中國這樣做。”
但文化差異和單純的生理原因——科學研究表明，許多亞洲人并沒有西方人的體味問題——令這些計劃破滅。據估計，今天不足10%的中國人使用除臭劑，而且他們幾乎都在大城市。
報道認為，中國消費階層的壯大不僅推動了全球增長，也大大增加了星巴克和肯德基等一系列西方品牌的營收。現在，許多中國人選擇喝咖啡而不是茶；即使可能引起腸胃不適也要吃奶酪和冰激凌；在這個經常被老人告誡不能喝涼水的國家，許多人都喝冰鎮汽水。
但一些西方企業爭取中國消費者的努力顯然失敗了。
報道以衛生棉條為例。
報道表示，大多數中國女性選擇使用衛生巾是因為，她們認為衛生棉條具有侵入性。根據英敏特信息咨詢公司的數據，2016年中國市場的衛生棉條銷售額為1.36億美元，僅占衛生巾銷售額（49億美元）的一小部分。
美國寶潔公司在2000年放棄了在中國市場繼續銷售丹碧絲衛生棉條的計劃。不過，該產品去年重返中國市場。丹碧絲在中國的品牌負責人李鳳婷（音）在一份聲明中說，在中國市場再度推出該產品，是為了吸引年青一代女性。
報道稱，蘋果和星巴克等品牌之所以能獲得成功，是因為它們的產品能讓中國消費者向世界證明自己實現了某種抱負。而那些不為外人所見的產品則很難做到這一點。
當全球除臭劑制造商開始進入中國市場時，他們所強調的是，在社交場合，流汗可能造成尷尬。這是一個已在西方被證實的觀點，即流汗會讓人遠離社交，從而失去獲得浪漫邂逅的機會。
聯合利華護膚產品副經理露西婭·劉（音）說，中國人對這個信息充耳不聞。 |
