《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站12月22日發(fā)表文章《中國八成“新中產(chǎn)”感覺生活變好了》稱，中國新中產(chǎn)階層切實(shí)感覺到生活水平不斷提高。
日本廣告公司博報(bào)堂旗下研究機(jī)構(gòu)上海博報(bào)堂生活綜合研究所12月20日發(fā)布了最新的中國消費(fèi)動向研究結(jié)果。博報(bào)堂將家庭年收入在10萬到20萬元的富裕中產(chǎn)階層定義為“新中產(chǎn)階層”，分析稱新中產(chǎn)階層催生了文化相關(guān)的新消費(fèi)。有八成新中產(chǎn)階層表示與四五年前相比，文化生活更加豐富，九成受訪者表示對穿衣和飲食文化感興趣。
博報(bào)堂與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同實(shí)施了本次研究。10月面向新中產(chǎn)階層實(shí)施的調(diào)查顯示，中國八成新中產(chǎn)階層稱，與四五年前相比物質(zhì)和文化生活變得更加豐富，而在日美兩國這一比例僅為四至五成。顯示出中國新中產(chǎn)階層切實(shí)感覺到生活水平不斷提高。
在中國，回答對穿衣文化感興趣的受訪者占96%，與50%左右的日美形成對比。中國回答對飲食文化感興趣的受訪者達(dá)98%，高于日美的70%左右。由于中國新中產(chǎn)階層注重商品誕生前的背景和商品使用的材料，所以研究人員將追求產(chǎn)品更好質(zhì)量的“余樂”（“閑余樂趣”）選定為中國消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
此次調(diào)查在中國北京、上海、廣州面向900人，在日本東京、大阪面向600人，在美國紐約、洛杉磯面向600人進(jìn)行。 |
