寵物衣服專柜。新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 攝
“它經(jīng)濟”火熱，阿迪達斯也開始跨界淘金。
5月20日，阿迪達斯上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)寵物系列服飾。新京報貝殼財經(jīng)記者走訪看到，該店推出了多款寵物產(chǎn)品，其中寵物包售價899元，小狗寵物衣服定價為199元，寵物項圈則售價399元。
近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，奢侈品牌與快時尚巨頭紛紛入局寵物服飾領(lǐng)域，掀起搶奪寵物主“錢包大戰(zhàn)”。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，早在2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產(chǎn)品。
人寵同款衣物展示，部分尺碼已斷貨。新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 攝
品牌扎堆跨界，“部分小狗寵物衣服斷貨”
“這幾天來買的人非常多，都是買‘人寵同款’穿著走在路上也很拉風(fēng)。”5月22日中午，貝殼財經(jīng)記者走訪阿迪達斯上海安福路三葉草旗艦店時，店員表示，開賣兩天已有部分小狗寵物衣服斷貨，如果需要可以下單預(yù)訂。
據(jù)店員介紹，小狗寵物衣服采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)。
貝殼財經(jīng)記者注意到，該店是一家寵物友好型門店，消費者可以攜寵進店一起購物。根據(jù)該店公布的要求，進入店內(nèi)的寵物必須佩戴嘴套以及查驗疫苗證明，但記者走訪時，店內(nèi)寵物均沒有佩戴嘴套，進入時也無人查驗疫苗證明。
店內(nèi)前來選購的顧客。新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 攝
近年來，隨著寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，各大品牌加速入局。2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，以高端路線搶占寵物市場。這一系列產(chǎn)品涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產(chǎn)品。據(jù)Gucci官網(wǎng)顯示，一張寵物印花床售價約為4.88萬元。
寵物賽道淘金，奢侈品牌Celine則更早一步，2022年5月推出旗下首個寵物用品系列，包括皮質(zhì)項圈、牽引繩、旅行袋、夾式零食包以及不銹鋼喂食碗等產(chǎn)品。其中，凱旋帆布印花納帕小羊皮和小牛皮雙狗碗售價高達1.4萬元。
除了奢侈品牌，快時尚品牌也開始搶灘，價格則更為親民。2018年11月，H&M宣布與意大利服飾品牌Moschino合作推出寵物服飾系列，觸達年輕寵物主群體。另一快時尚巨頭ZARA推出了寵物服飾、床墊、配飾等多款產(chǎn)品，其中一款寵物針織毛衣定價為240元，在社交平臺頗為出圈。
掘金寵物市場，已掀起孵化熱
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國寵物數(shù)量達到1.24億只，同比增長2.1%。2024年，中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。
相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對品牌設(shè)計、潮流元素和將品牌精神融入日常細節(jié)的能力要求極高。
如今，養(yǎng)寵成本也在顯著攀升。上海寵物主徐先生告訴貝殼財經(jīng)記者，“現(xiàn)在每個月花在狗身上的錢至少有2000元，進口狗糧、營養(yǎng)品、醫(yī)療費都成了標(biāo)配。”
“進口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營養(yǎng)補充劑和護理用品，每個月四五百元。相比之下，真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，還有寵物的治療費，上次一次急性胰腺炎住院各種治療差不多花了20000元。”徐先生說。
越來越多企業(yè)布局寵物市場，正是看中了養(yǎng)寵人群愿意為情緒價值買單的消費趨勢。
盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅今年2月推出寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，并在上海開出首家門店。門店面積達200平方米，包含寵物用品、鮮食制作、社交互動等多個功能區(qū)。店內(nèi)除了售賣寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統(tǒng)的寵物消費品，還創(chuàng)新推出現(xiàn)制現(xiàn)售的鮮食、冷藏鮮食、面點主食以及烘焙糕點。
5月7日，派特鮮生宣布，完成2500萬美元（約合1.8億元人民幣）天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。據(jù)悉，該筆資金將主要用于大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品創(chuàng)新、建設(shè)高效供應(yīng)鏈體系和門店精細化運營及拓展等方面，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)滿足養(yǎng)寵消費者的多樣化需求，推動寵物行業(yè)向更高品質(zhì)、更符合寵物消費特性的方向發(fā)展。好的
今年1月，三只松鼠發(fā)布公告稱，成立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，孵化寵物食品品牌“金牌奶爸”。而早在2024年2月，好利來推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗。
新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 編輯 王進雨 校對 楊許麗 |
